|
 |
|
InBev Romania
Campania Respect18 a fost lansata de InBev Romania.
InBev Romania este parte a concernului multinational InBev, companie cotata la Bursa, cu sediul central la Leuven, Belgia.
Inceputurile sale dateaza din anul 1366, anul nasterii Stella Artois. In august 2004, Interbrew si Companhia de Bebidas das Americas (Ambev) s-au unit creand InBev, numarul 1 mondial, o afacere globala cu 77.000 de angajati si 190 milioane hectolitri/an, la acel moment.
InBev este liderul berarilor, realizand in 2007 14.4 miliarde de euro. Compania are un portofoliu de marci bine echilibrat, detinand locul 1 sau 2 in peste 20 de piete importante din lume – niciun alt berar nu detine acesta performanta.
InBev are aproximativ 89 000 colaboratori peste tot in lume. Cu vanzari in peste 130 de tari, compania desfasoara operatiuni in sase zone (peste 30 de tari): America de Nord, Europe de Vest, Europa Centrala si de Est, Asia Pacific, America Latina Nord si America Latina Sud.
Portofoliul InBev (de peste 200 de branduri) cuprinde patru marci globale cu crestere rapida: Stella Artois, Beck’s, Leffe si Brahma si numeroase “vedete locale” foarte cautate de consumatori, ca Bergenbier (Romania), Jupiler (Belgia), Cass (Coreea de Sud), Sedrin (China), Skol (Brazilia). Vanzarile anului trecut s-au cifrat la 273.9 de milioane hectolitri de bere.
Strategia InBev este de a-si intari platformele locale si de a-si construi pozitii de top pe cele mai importante piete din lume. Avand in centrul tuturor actiunilor sale Consumatorul, pilonii pe care se sprijina compania pentru a-si atinge obiectivele sunt cresterea organica, eficienta de clasa mondiala si achizitiile bine alese.
In calitate de producator de bere, compania InBev sustine consumul responsabil de alcool si afirma ca atunci cand este consumata cu moderatie, berea isi poate afla locul intr-un stil sanatos de viata. In aceasta logica, InBev se declara impotriva consumului de alcool in randul tinerilor care nu au implinit varsta de 18 ani. Compania doreste sa isi informeze propriile retele de distributie prin intermediul campaniei Respect18 despre consumul responsabil de alcool. In plus, doreste sa furnizeze asistenta adultilor care intra in contact cu tinerii si ii ajuta sa spuna „NU” … si de aceea ii respectam!
Iata cateva campanii de responsabilitate sociala desfasurate de InBev in lume:
Germania – Educarea si informarea tinerilor despre pericolele la care se expun conducand un autovehicul sub influenta alcoolului. Scopul principal al proiectului este de a informa tinerii, actuali si viitorii soferi, cu privire la problema consumului de alcool si a sofatului.
Sprinjin Latino-American pentru stabilirea limitelor in ceea ce priveste sofatul si bautura. In timpul carnavalului din Brazilia din 2006, AmBev si-a promovat mesajele consumului de alcool responsabil urmand doua directii: promovarea consumului moderat de alcool in cadrul evenimentelor propriu-zise si evitarea sofatului atat catre locatia unde se desfasura evenimentul cat si la parasirea acesteia.
Rusia – Promovarea mesajului „nu te urca la volan sub influenta bauturilor alcoolice”. Campania agresiva de combatere a sofatului sub influenta alcoolului organizata de Sun InBev a atras un raspuns public semnificativ si a castigat premiul intai la Moscow Festival of Social Advertising, organizat de catre Guvernul Moscovit.
Muntenegru: „Cand beau, nu conduc in Muntenegru”. Campania cuprinde 2 festivaluri muzicale si International Summer Carnival. Mesajele campaniei se adreseaza tinerilor care participa la aceste activitati si soferilor tineri si neexperimentati.
Ucraina: desfasurarea programului „Dialog”. Proiectul “Dialog” implica tinerii, parintii si autoritatile scolare si are menirea de a aduce in prim plan problema consumului de alcool in randul minorilor.
|
|
|
